文|蓝鲸证实  张子悦少妇白洁 麻豆

房玄龄和杜如晦约略也不会猜想，1500年后会以这么的姿色在互联网走红。

近日，西安大唐不夜城推出的演艺节目“盛唐密盒”在抖音走红，饰演者扮作历史上驰名的组合“房谋杜断”，与交易旅客发问互动，问题涵盖历史文化、山川地舆。生龙活虎重叠酷爱吐槽，让他们的外交媒体账号仅通达一周粉丝数就涨超156万。

继“不倒翁姑娘姐”后，“盛唐密盒”黑白江文旅打造的又一文旅IP爆款。这家在流量场上赚足声量的企业，在本钱商场也不千里默。

“房谋杜断”火爆全网

一脸严肃的“房玄龄”对上台参与游戏的女孩说：“四书五经的四书里王人有什么？”女孩掰入辖下手指说：“《诗》《书》《礼》《易》《春秋》”。“杜如晦”说谈：“那是五经，我让你说四书，你说了五个。”“房玄龄”立马接话：“影相影相”，这是游戏中心照不宣的“逐客令”，女孩笑嘻嘻地举起了手机。当“杜如晦”举入辖下手机准备自拍时，却发现女孩和“房玄龄”用手比了一个“心型”，不由一脸疑望。“房玄龄”立地说：“我是被动的”，“杜如晦”一边说着“你无谓解释”，一边对旅客说：“我没怨恨”，台下顿时传来阵阵笑声。

这虽然不是历史上信得过的房玄龄和杜如晦，而是西安大唐不夜城推出的演艺节目“盛唐密盒”的试验。两位演员效法唐朝的“房谋杜断”组合，和交易旅客发问互动，从历史典故到诗词歌赋，从数学到脑筋急转弯，从汉文到英文，他们发问经常出东谈宗旨料，互动又生龙活虎。关于答错问题的旅客，他们酷爱吐槽“姑娘果然乐善好施啊，不光把所学常识还给了憨厚，还多给了少许”“小伯仲是有两把刷子的，不外刷子上的毛有点少”。偶有不雅众成功通关，奖品却只须一根棉签、一节电板等，反差让不雅众捧腹不已。

凭借古装打扮和当代常识的反差、时而严肃时而戏精的萌感、古灵精怪的问题和戏剧的反映，“盛唐密盒”在抖音上得回普遍蔼然。账号仅通达一周，粉丝数就涨超156万。扬弃当今，“盛唐密盒”抖音账号的粉丝数如故达到174.3万，获赞460.5万。4月13日，该账号进行了一场直播，累计不雅看东谈主数达到146.13万，东谈主气峰值5.46万。不啻线上，线下雷同火热。有不雅众称：“九点的饰演，提前半小时到，舞台前就如故东谈主山东谈主海了。若是想要近距离不雅看饰演，至少要提前一个小时列队。”

“盛唐密盒”的爆火，也带动大唐不夜城的初代网红“不倒翁姑娘姐”重回不雅众视线，二者时经常联动少妇白洁 麻豆，彼此串台。一手打造这两个IP的运营方曲江文旅也广受蔼然。这家在流量场上赚足了声量的企业，本钱场上也不低调。2022年底，因酒企借壳听说，曲江文旅遭到热炒。2022年11月到本年4月，公司股价从10.15元/股涨到20.2元/股，涨幅接近100%。扬弃4月19日收盘，曲江文旅报收22.1元/股，近9个交易日斩获6个涨停板。

然则，流量不行等同于真金白银，本钱场上承诺的曲江文旅，基本盘却并不塌实。

上市以来最高耗费

2022年，曲江文旅预亏2.1亿元—2.3亿元，旧年同期归母净利润为740.56万元，同比大幅由盈转亏。扣除非泛泛性损益后，公司预亏2.3亿元—2.5亿元，上年归母扣非净耗费2792.32万元，同比扩大超700%。关于耗费，公司提到了新冠疫情的影响，所辖景区屡次倏得或阶段性闭园，导致景区门票、灯会、献技等规画收入同比大幅减少。子公司无锡汇跑经办的体育赛事也因疫情展期，收入利润同比减少。

值得提神的是，2022年如故黑白江文旅扣非后贯穿耗费的第三年，而况2022年净耗费额成为公司自1996年上市以来耗费最高的一年。事迹承压之下，公司还濒临着流动性逆境。本年2月，曲江文旅发布公告称，公司控股推动西安旅游投资集团质押了5300万股股票，占其捏股量46.28%，占公司总股本的20.78%，质押融资资金将用于补充流动资金、改动欠债结构及送还借债等。2016年以来，这如故是西安旅游投资集团第四次质押公司股份。

接连的大比例质押股份一定进程上表露出公司的资金压力。扬弃2022年9月30日，曲江文旅的流动比率为0.98，钞票欠债率为68.7%，短期偿债压力较大。并吞时期点，曲江文旅的有息欠债悉数高达12.03亿元，期末现款及现款等价物却仅有2.02亿元，规画压力彰着。扬弃2022年9月末，公司的应收账款高达11.15亿元，和2012年末的1.48亿元比较如故增多了近7.5倍，这进一步加剧了现款端的压力。

而曲江文旅高企的应收账款，与其轻钞票运营方法有很大关联。公开府上表露，曲江文旅的主营业务是景区运营管制业务，受托管制的文旅景区包括西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度古迹公园等，但公司仅为被托付方，这些景区均非其自有钞票。因此，景区门票收入不会顺利流入公司，曲江文旅收取的是联系管制部门所支付的管制酬谢。若是欠款方未能实时支付管制酬谢，就会带来应收账款抬升进而吞吃现款流。

在曲江文旅2021年一则对上交所的陈述函中，就提到了应收账款攀登的原因。跟着公司受托管制景区增多，应收酬谢范畴也相应增大。但由于欠款方付款具有严格审批过程，重叠疫情闲隙、资金预算等影响，导致付款过程时期较长，使得应收款项余额捏续增长。

事迹下滑重叠现款承压，曲江文旅一边用质押股份补充资金，一边应收账款不停攀升又吞吃现款流。进退维艰中，怎样责罚资金问题，或将成为曲江文旅的发展重要。

av百科 文旅IP的变现之路

除了“不倒翁姑娘姐”和“房谋杜断”，走在大唐不夜城的街头，旅客还可能碰到拿着发话器闲荡的“李白”，随机开启的NPC盲盒，让整个这个词大唐不夜城犹如一个绽开式的密室逃走，曲江文旅在打造IP方面可谓轻车熟路。这不禁让东谈主办猜想迪士尼游乐土的玲娜贝儿和世界影城的威震天，一个可儿，一个话痨，雷同是出圈的文旅IP形象，为景区创造了深广的流量。由此，有不少声息期待着大唐不夜城巧合会成为国产迪士尼或国产世界影城。

以迪士尼为例，从服装到动漫到玩偶，公司围绕旗下IP进行了全面买卖化成立。2022年双十一期间，迪士尼IP在动漫影视类IP授权商品销售额中稳坐第一。仅旧年7月，迪士尼IP商品的销售额就高达944.03万元。与之比较，尽管坐拥可以的流量，但不论是“不倒翁姑娘姐”，如故“盛唐密盒”，王人还停留在饰演节目为景区引流的层面。

而直播带货巧合是可以参考的念念路，“不倒翁姑娘姐”和“盛唐密盒”均兴起于短视频平台，在线上领有爆款级别的流量上风，同期还在线下捏续导流，景区为不雅众塑造了一个自然的突然场景，重叠深广的流量，二者走向线上带货险些是自然则然的。但“不倒翁姑娘姐”走红三年来并未波及直播带货，在4月14日曲江文旅发布的股价异动公告中，也提到了“盛唐密盒”是公司演艺中心打造的主题演艺，免费献技，未开展其他买卖看成，也未对公司产生顺利的收入。

扬弃当今，除了行使IP为景区引流，曲江文旅对文旅IP成立变现的姿色并未几样。而从单一的景区管制拓展至全面的IP营收，巧合正值黑白江文旅责罚目下逆境的紧迫旅途。

不外，IP塌房的风险也阻截残忍。玲娜贝尔曾因男生配音与形象不符激发争议，威震天也因常说的恶浊愚蠢等词被旅客举报惹不适。IP形象的“内胆”仍是东谈主类，无法和黑甜乡的扮装完好契合。当不雅众对IP形象的热捧开动转向饭圈化看成，“塌房”的风险也会随之到来，这也让IP流量和收入显得更为脆弱。

为了逃匿风险，打造多元化的IP矩阵看起来是比较保障的叮嘱，而这也恰黑白江文旅擅长的部分。但仅靠IP导流如故不适用于自己岌岌可危的曲江文旅，系统化的IP才智成功变现，怎样围绕收效IP进行更全面的成立少妇白洁 麻豆，以完善收入弧线、褂讪现款流，巧合是公司下一步需要防护磋商的问题。